Eine Wort-/Bildmarke ist eine Marke, die Wortbestandteile (z. B. Name/Slogan) mit grafischen Elementen (z. B. Logo/Schriftzug-Gestaltung) kombiniert.
Gilt, wenn …
Sonderfälle:
Wichtigste Fristen:
Diese Informationen brauchen Sie typischerweise
Häufigster Fehler: Die Klassen werden zu breit oder falsch gewählt – und es wird ohne belastbare Kollisionsrecherche angemeldet.
Sicher ist:
Kommt stark auf den Einzelfall an:
Die Wort-/Bildmarke ist die am zweithäufigsten angemeldete Markenform in Deutschland. Sie besteht – im Unterschied zu einer reinen Wortmarke – nicht nur aus Buchstaben oder Ziffern, sondern enthält darüber hinaus auch grafische Elemente.
Die Anordnung der Elemente ist auf unterschiedliche Weise möglich: Das Wort- und Bildelement können
Eine Wort-/Bildmarke kann aber auch ausschließlich aus Text bestehen, wenn der Schriftzug selbst grafische Merkmale aufweist – wie z. B. bei Coca Cola und eBay.
Nein, es gibt keine gesetzliche Pflicht, eine Wort-/Bildmarke anzumelden. Sie lässt sich auch ohne Registrierung nutzen – ratsam ist dies allerdings nicht.
Die Eintragung einer Marke in das Markenregister des Deutschen Patent- und Markenamts (DPMA) oder des Europäischen Markenamts (EUIPO) sichert Unternehmer in doppelter Hinsicht ab.
Nur wer seine Wort-/Bildmarke eintragen lässt, sichert sich die alleinigen Nutzungsrechte – und hat eine juristische Handhabe in Fällen von Markenrechtsverstößen.
Der Inhaber einer angemeldeten Marke kann bei Missbrauch abmahnen, einen Unterlassungsanspruch durchsetzen und Schadensersatz fordern.
Alleine durch die Nutzung ist eine Marke noch nicht ausreichend geschützt. Wenn ein Dritter Ihre Wort-/Bildmarke anmeldet, kann er Ihnen unter Umständen sogar die Weiternutzung untersagen. Auch wenn Sie die Marke aufgebaut haben – ohne Schutz sind der bisherige Aufwand und sämtliche Marketinginvestitionen möglicherweise vergebens.
Beim deutschen Markenamt sind derzeit rund 830.000 Marken registriert. Im Schnitt kommen pro Jahr mehr als 60.000 dazu.
Die Gefahr, dass ein Unternehmen beim Gebrauch “seiner” nicht angemeldeten Marke ohne vorherige Prüfung gegen bereits bestehende Markenrechte verstößt, ist nicht gering.
Ob ein Verstoß beabsichtigt war oder nicht, spielt keine Rolle. Es drohen hohe Strafzahlungen: Abmahngebühren, Schadensersatz – und die Untersagung der Weiternutzung.
Unternehmer können verschiedene Markenformen anmelden: Schutzfähig sind zum Beispiel Schriftzüge oder Logos. Je nach gewählter Markenform unterscheidet sich der Schutzumfang.
Eine Wort-/Bildmarke schützt in der Regel primär die grafische Gestaltung. Der Wortbestandteil selbst darf also unter Umständen trotz der Eintragung von Dritten genutzt werden.
Eine Wort-/Bildmarke anzumelden, bietet aber einen großen Vorteil: Die Eintragung einer Wort-/Bildmarke ist häufig auch dann möglich, wenn die Eintragung einer reinen Wortmarke scheitern würde.
Ein Wort ist grundsätzlich nicht als Marke schutzfähig, wenn es
Ein beschreibendes oder freihaltebedürftiges Wort lässt sich aber durch die Ergänzung eines grafischen Elements häufig trotzdem als Wort-/Bildmarke schützen.
Dabei gilt: Je mehr das Wort die beanspruchten Waren oder Dienstleistungen beschreibt, desto kreativer und einzigartiger muss die grafische Gestaltung sein.
Einen beschreibenden Wortbestandteil (z. B. „Consulting“) in Kombination mit einer simplen, allgemeinen Grafik (z. B. Kreisen oder Quadraten) würde das Markenamt daher als nicht eintragungsfähig zurückweisen.
Das Freihaltebedürfnis gilt nur für spezifische Waren oder Dienstleistungen, aber nicht pauschal: „Diesel“ als Marke für Kraftstoff ist nicht eintragungsfähig, als Marke für Kleidung hingegen schon.
Nutzen Sie diese Regeln als Orientierung, wann Standard-Infos nicht reichen und eine individuelle Prüfung sinnvoll wird:
Wenn Sie nach eigener Recherche unsicher sind (z. B. Kollisionen, beschreibender Begriff, viele Klassen oder Auslandsstrategie), kann es sinnvoll sein, die Einordnung durch eine:n Anwält:in für Markenrecht prüfen zu lassen. Über advocado können Sie dafür passende Partner-Anwält:innen finden – und auf dieser Grundlage entscheiden, ob und in welchem Umfang Sie Unterstützung beauftragen möchten.
Wenn der Wortbestandteil alleine schutzfähig ist, empfiehlt es sich, eine reine Wortmarke schützen zu lassen. Sie bietet aus markenrechtlicher Sicht nämlich einen stärkeren Schutz als die Wort-/Bildmarke: Sie sichert das Wort unabhängig von der grafischen Gestaltung in nahezu allen Darstellungsformen ab.
Geschützt sind:
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Markenschutz hat nur, wer seine Wort-/Bildmarke anmeldet und ins Markenregister eintragen lässt. Mit den folgenden 7 Schritten schützen Sie Ihre Wort-/Bildmarke wirkungsvoll:
Eine Marke ist nicht pauschal geschützt. Der Schutzbereich beschränkt sich immer auf bestimmte Waren und Dienstleistungen, die in Klassen eingeteilt sind.
Zunächst gilt es, die Waren- und Dienstleistungsklassen auszuwählen, die Sie markenrechtlich beanspruchen möchten.
Das Einteilungssystem (die sogenannte Marken-Klassifikation oder auch Nizza-Klassifikation) besteht aus insgesamt 45 Kategorien:
Die Festlegung auf die relevanten Nizza-Klassen ist eine essentielle Entscheidung: Die Auswahl kann nachträglich nicht mehr erweitert werden. Die vorsorgliche Eintragung in viele Nizza-Klassen ist nicht sinnvoll. Denn um geschützt zu sein, muss die Wort-/Bildmarke in der jeweiligen Klasse auch benutzt werden.
Bevor Sie eine Wort-/Bildmarke anmelden, sollte unbedingt eine umfassende Markenprüfung und Markenrecherche durchgeführt werden.
Die Prüfung und Recherche dient dazu, die sogenannten absoluten und relativen Schutzhindernisse (identische bzw. ähnliche bereits angemeldete Marken) auszuschließen: Sie stellt sicher, dass die Wort-/Bildmarke sich ausreichend von bestehenden Marken abgrenzt und keine bestehenden Rechte verletzt.
Das Markenamt kontrolliert etwaige Kollisionen mit bereits eingetragenen Marken während des Anmeldeprozesses nicht – es liegt alleine in der Verantwortung des Anmelders.
Eine Wort-/Bildmarke ist immer nur in den ausgewählten Waren- bzw. Dienstleistungsklassenklassen geschützt. Es ist also möglich, dass zwei Unternehmen eine gleichlautende Marke in unterschiedlichen Klassen nutzen, ohne dass es zum Markenrechtsverstoß kommt – wie z. B. bei „Bounty“ als Markenname für Küchentücher und einen Schokoriegel.
Registrieren oder nutzen Sie eine Wort-/Bildmarke, die Schutzhindernisse verletzt, und beanstandet dies der Inhaber der älteren Marke, drohen eine Abmahnung, hohe Abmahngebühren und Schadensersatzforderungen sowie eine Unterlassungsklage. Alle bis dahin in den Markenaufbau getätigten Investitionen sind dann umsonst.
Bei aktuell rund 830.000 beim DPMA eingetragenen Marken und im Schnitt mehr als 60.000 Eintragungsverfahren pro Jahr ist die Wahrscheinlichkeit einer Kollision recht hoch.
Um eine Kollision mit identischen und ähnlichen Marken sicher auszuschließen, müssen das DPMA/EUIPO-Verzeichnis und weitere nicht allgemein zugängliche Datenbanken durchsucht werden.
Insbesondere Kollisionen wegen zu großer Ähnlichkeit sind für Laien meist nicht zu erkennen. Diese liegen beispielsweise vor bei:
Eine umfassende und rechtssichere Recherche nach identischen und ähnlichen Marken ist äußerst komplex und sollte deshalb nur von einem spezialisierten Anwalt vorgenommen werden.
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Haben Sie mit der Recherche Kollisionen ausgeschlossen, können Sie die Eintragung der Wort-/Bildmarke beim DPMA beantragen. Den Antrag können natürliche Personen, juristische Personen und rechtsfähige Personengesellschaften stellen.
Den Antrag können Sie online übermitteln. Er muss folgende Informationen enthalten:
Das Markenamt bestätigt die erfolgreiche Anmeldung mit einer Eingangsbestätigung. Die darin aufgeschlüsselten Gebühren müssen Sie innerhalb von 3 Monaten nach Eingang des Antrags auf Eintragung zahlen. Ansonsten verfällt der Antrag.
Alle Kosten, die entstehen, wenn Sie eine Wort-/Bildmarke anmelden, finden Sie in Kapitel 5.
Sobald die Anmeldegebühren beglichen sind, wird Ihre Marke im DPMAregister offengelegt und ist für Dritte einsehbar.
Anschließend überprüft das DPMA Ihre Anmeldung auf absolute Schutzhindernisse und formale Unstimmigkeiten.
Absolute Schutzhindernisse sind:
Das Markenamt stellt sicher, dass eine Anmeldung nicht gegen absolute Schutzhindernisse verstößt. Der Ausschluss relativer Schutzhindernisse – also die Ähnlichkeit zu bestehenden Marken – ist nicht Teil der Prüfung, sondern liegt in der Verantwortung des Anmelders.
Liegen weder Verstöße gegen absolute Schutzhindernis noch formelle Fehler vor, wird die Marke in das Markenregister eingetragen und im Markenblatt des DPMA veröffentlicht.
Ihre Wort-/Bildmarke ist damit angemeldet und nach Eintragung rückwirkend ab dem Anmeldedatum geschützt.
Nach der Eintragung in das Markenregister beginnt die 3-monatige Widerspruchsfrist. In dieser Zeit können die Inhaber älterer Marken Einspruch gegen die Anmeldung Ihrer Wort-/Bildmarke erheben, wenn sie deren Markenrechte verletzt.
Bei erfolgreichem Widerspruch wird die Marke ganz oder für einen Teil der Waren- bzw. Dienstleistungsklassen gelöscht.
Erfolgt kein Widerspruch, ist Ihre Marke für 10 Jahre vor Nachahmung und unerlaubter Nutzung geschützt. Der Schutzzeitraum lässt sich beliebig oft verlängern.
Um Ihre Wort-/Bildmarke effektiv zu schützen und sicherzustellen, dass kein Dritter gegen Ihre Rechte verstößt, ist nach der Anmeldung eine regelmäßige Überwachung der Marke zu empfehlen.
Markenämter übernehmen diese Aufgabe nicht. Es empfiehlt sich, den professionellen Schutz Ihrer Marke einem Anwalt für Markenrecht zu übertragen.
Er übernimmt dazu die folgenden Aufgaben:
Fall 1: E-Commerce-Label mit beschreibungsnahem Namen
Ausgangslage: Ein Online-Shop nutzt einen Namen, der die Produktart anklingen lässt.
Vorgehen: Wortmarke wird kritisch geprüft; stattdessen wird eine Wort-/Bildmarke mit prägnantem grafischen Element ausgearbeitet, Klassen werden auf das Kerngeschäft fokussiert, Kollisionsrecherche vertieft.
Ergebnis: Anmeldung ist grundsätzlich möglich, Risiko bleibt aber ein Thema (je nach Zeichen-/Klassenähnlichkeit).
Learning: Bei „nah am Beschreibenden“ entscheidet oft die Kombination aus Gestaltung + sauberer Klassenstrategie.
Fall 2: Agentur-Brand mit geplantem EU-Rollout
Ausgangslage: Eine Agentur startet in Deutschland, möchte aber in 12 Monaten EU-weit skalieren.
Vorgehen: Vorab wird die Schutzstrategie festgelegt (DE vs. EU), Recherche wird auf EU-Ebene ausgedehnt, außerdem wird eine Wortmarke als Basis plus ein Logo als Wort-/Bildmarke geplant.
Ergebnis: Strategie wird auf Wachstum ausgerichtet; die Anmeldung reduziert spätere Reibungsverluste.
Learning: Internationalisierung ist weniger „Formularfrage“ als Planungsfrage.
Fall 3: App-Name ist live – dann taucht eine ähnliche ältere Marke auf
Ausgangslage: App ist veröffentlicht, Marketing läuft, erst danach erfolgt die Markenrecherche.
Vorgehen: Kollision wird bewertet, Alternativen (Design, Name, Klassenabgrenzung) werden geprüft; Risiko- und Umstellkosten werden gegen den Nutzen einer Anmeldung abgewogen.
Ergebnis: Häufig ist ein Kurswechsel günstiger vor dem “großen” Marketingbudget.
Learning: Je früher die Recherche, desto kleiner das Rebranding-Risiko.
Für eine Standardanmeldung (bis zu drei Klassen) fallen Amtsgebühren an; zusätzliche Klassen und optionale Verfahren (z. B. beschleunigte Prüfung) kosten extra. Auch die Verlängerung nach 10 Jahren ist gebührenpflichtig.
Wenn Sie Schutz in allen EU-Mitgliedstaaten brauchen, ist eine Unionsmarke eine Alternative. Die Gebühren staffeln sich nach Klassen.
Für Internationalisierung kann das Madrid-System interessant sein. Die Gebühren hängen stark von den gewünschten Ländern, Klassen und weiteren Parametern ab. Wichtig: Es handelt sich um ein System mit Mitgliedern, die gemeinsam viele Länder abdecken – die konkrete Abdeckung richtet sich nach der jeweiligen Designation.
Zusätzliche Kosten entstehen, wenn Sie anwaltliche Hilfe nutzen – z. B. für:
Pauschalen sind hier selten seriös möglich, weil Aufwand und Risiko stark variieren.
Im Markenrecht gilt das sogenannte Territorialitätsprinzip. Die oben aufgeführten Kosten entstehen beim Schutz einer Wort-/Bildmarke über das deutsche Markenamt.
Es ist möglich, den Schutzbereich geografisch auszuweiten:
Eine Wort-/Bildmarke länderübergreifend zu schützen, verursacht höhere Kosten und lohnt sich erst, wenn Unternehmen tatsächlich eine Internationalisierung anstreben.
Eine Wort-/Bildmarke anzumelden, ist für Unternehmer keine Pflicht. Sie lässt sich auch einfach so nutzen. Den sichersten Schutz gibt es jedoch nur durch die Eintragung in das Markenregister.
Die Wort-/Bildmarke auf eigene Faust anzumelden, ist möglich – allerdings können leicht Fehler unterlaufen.
Ein Anwalt gewährleistet den Schutz. Er übernimmt dazu die juristisch komplexen Prozessschritte:
Wer eine Marke ohne Registrierung beim Markenamt nutzt, geht ein zweifaches Risiko ein:
I. Kein Schutz der eigenen Marke
II. Kein Schutz vor eigenen Verstößen
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Der Schutz einer Marke kann das A und O des wirtschaftlichen Erfolgs eines Unternehmens sein. Bei vielen Unternehmen setzt sich der Marktwert fast ausschließlich aus dem Wert der Marken zusammen.
Anwalt für Markenrecht
Richtig ist: Markenschutz entsteht in Deutschland typischerweise durch Eintragung, kann aber in bestimmten Fällen auch durch Verkehrsgeltung oder notorische Bekanntheit entstehen.
Was ist zu prüfen: Gibt es bereits ältere Rechte? Reicht Ihre tatsächliche Nutzung für Verkehrsgeltung überhaupt aus – und können Sie das belegen?
Richtig ist: Die Kollisionsprüfung mit älteren Marken liegt im Wesentlichen beim Anmelder; Inhaber älterer Marken können später reagieren.
Was ist zu prüfen: Ähnliche Marken in relevanten Registern, Ähnlichkeit von Zeichen und Waren/Dienstleistungen, Risikobereitschaft.
Richtig ist: Der Schutzumfang hängt von der konkreten Anmeldung ab; häufig steht bei der Wort-/Bildmarke die Gestaltung stärker im Vordergrund.
Was ist zu prüfen: Brauchen Sie den Schutz für den Namen an sich? Dann ist eine Wortmarke oft die robustere Ergänzung.
Richtig ist: Zu breite Klassenlisten erhöhen Komplexität und Kosten – und können später angreifbar sein, wenn die Nutzung nicht passt.
Was ist zu prüfen: Welche Waren/Dienstleistungen sind realistisch (jetzt/kurzfristig)? Welche sind strategisch wirklich nötig?
Richtig ist: Marken müssen praktisch “gemanagt” werden (Nutzung, Monitoring, Reaktion auf Konflikte).
Was ist zu prüfen: Gibt es in Ihrer Branche häufig ähnliche Neuanmeldungen? Welche Reaktionswege und Budgets sind realistisch?
Transparenz-Hinweis
Dieser Beitrag informiert über die Rechtslage in Deutschland (Stand: 21.05.2026). Er ersetzt keine individuelle Rechtsberatung.
Quellen
21.05.2026
