Schnell & rechtssicher Wort-/Bildmarke schützen lassen ![Schnell & rechtssicher Wort-/Bildmarke schützen lassen](assets/images/p/wortmarke-anmelden-markenanmeldung-wortbildmarke-anmelden-5j5cnf24g9zf50e.jpg) Beitrag von [Wiebke Mecklenburg](/rechtsanwalt/profil/wiebke-mecklenburg-anwaeltin.html) **Rechtsanwältin für Markenrecht** Aktualisiert am 21.05.2026 --- [...](ratgeber/markenrecht.html "Ratgeber Markenrecht") [Markenanmeldung](ratgeber/markenrecht/markenanmeldung.html "Ratgeber Markenanmeldung") Wort-/Bildmarke anmelden Die Wort-/Bildmarke ist die am zweithäufigsten angemeldete Markenform in Deutschland – und eine Investition in langfristigen wirtschaftlichen Erfolg. Umfassenden Schutz für ihre Marke erhalten Unternehmer u. a. durch eine ausführliche Recherche im Vorfeld und eine professionelle Überwachung nach der Registrierung. **Sollten Sie beim Schutz Ihrer Marke Unterstützung benötigen,** stehen Ihnen die Partner-Anwälte der deutschlandweit renommierten Anwaltsplattform advocado zur Seite – inklusive einer **kostenlosen Ersteinschätzung** durch einen spezialisierten Rechtsanwalt. **So funktioniert’s:** - **Fall schildern** – Über unser Online-Formular können Sie Ihr Anliegen schnell und unkompliziert schildern und bei Bedarf relevante Unterlagen hochladen. - **Kostenlose Ersteinschätzung** – Ein erfahrener Anwalt prüft Ihren Fall, erläutert Ihnen telefonisch Ihre rechtlichen Möglichkeiten und unterbreitet Ihnen ein transparentes Festpreisangebot. - **Entscheidung mit Kostensicherheit** – Erst nach der kostenlosen Ersteinschätzung und dem Kostenangebot entscheiden Sie in Ruhe, ob Sie den Anwalt verbindlich beauftragen möchten. Inhalt 1. Schnell-Check: Was jetzt wichtig ist 2. 1. Was ist eine Wort-/Bildmarke? 3. 2. Muss ich eine Wort-/Bildmarke anmelden, um sie zu nutzen? 4. 3. Was sind die Vorteile? Wann sind andere Markenformen sinnvoller? 5. 4. Wann ist es sinnvoll, die Marke vor der Anmeldung prüfen zu lassen? 6. 5. So melden Sie in 7 Schritten eine Wort-/Bildmarke an 7. 6. Was kostet es, eine Wort-/Bild­marke anzu­melden? 8. 7. So schützen Sie Ihre Wort-/Bild­marke – und sich selbst vor unabsichtlichen Markenrechtsverstößen 9. 8. Häufige Missverständnisse aufgeklärt [Marke schützen](https://formulare.advocado.de/?formular=markenrecht-advocado "Marke schützen") # Schnell & rechtssicher Wort-/Bildmarke schützen lassen Beitrag von [Wiebke Mecklenburg](/rechtsanwalt/profil/wiebke-mecklenburg-anwaeltin.html) **Rechtsanwältin für Markenrecht** Aktualisiert am 21.05.2026 --- Die Wort-/Bildmarke ist die am zweithäufigsten angemeldete Markenform in Deutschland – und eine Investition in langfristigen wirtschaftlichen Erfolg. Umfassenden Schutz für ihre Marke erhalten Unternehmer u. a. durch eine ausführliche Recherche im Vorfeld und eine professionelle Überwachung nach der Registrierung. **Sollten Sie beim Schutz Ihrer Marke Unterstützung benötigen,** stehen Ihnen die Partner-Anwälte der deutschlandweit renommierten Anwaltsplattform advocado zur Seite – inklusive einer **kostenlosen Ersteinschätzung** durch einen spezialisierten Rechtsanwalt. **So funktioniert’s:** - **Fall schildern** – Über unser Online-Formular können Sie Ihr Anliegen schnell und unkompliziert schildern und bei Bedarf relevante Unterlagen hochladen. - **Kostenlose Ersteinschätzung** – Ein erfahrener Anwalt prüft Ihren Fall, erläutert Ihnen telefonisch Ihre rechtlichen Möglichkeiten und unterbreitet Ihnen ein transparentes Festpreisangebot. - **Entscheidung mit Kostensicherheit** – Erst nach der kostenlosen Ersteinschätzung und dem Kostenangebot entscheiden Sie in Ruhe, ob Sie den Anwalt verbindlich beauftragen möchten. [ Fall schildern & kostenlosen Rückruf vom Anwalt erhalten](https://formulare.advocado.de/?formular=markenrecht-advocado) ## Schnell-Check: Was jetzt wichtig ist ### So ordnen Sie Ihren Fall schnell ein Eine **Wort-/Bildmarke** ist eine Marke, die **Wortbestandteile** (z. B. Name/Slogan) mit **grafischen Elementen** (z. B. Logo/Schriftzug-Gestaltung) kombiniert. **Gilt, wenn …** - Sie Ihren **Markennamen in einer konkreten Gestaltung** (Logo, Schriftbild, Anordnung) schützen möchten. - der **Wortbestandteil allein** möglicherweise (noch) nicht stark genug unterscheidet, die **Grafik** aber Individualität schafft. - Sie bereit sind, die Marke **im Wesentlichen so zu verwenden**, wie sie angemeldet wird (größere Redesigns können den Schutzwert verändern). **Sonderfälle:** - Wenn Sie vor allem das **Wort unabhängig von Designvarianten** schützen wollen (oder häufig redesignen), ist oft eine **Wortmarke** die passendere Basis – ggf. ergänzt um eine Wort-/Bildmarke. - Wenn Ihre Recherche eine **nahe Kollision** mit älteren Marken zeigt oder der Begriff klar **beschreibend** ist, lohnt sich meist ein **Stopp vor der Anmeldung** (Zeichen/Design/ Klassenstrategie anpassen). **Wichtigste Fristen:** - **DPMA-Gebühren:** müssen **fristgerecht** nach Einreichung gezahlt werden – sonst gilt die Anmeldung als erledigt/ zurückgenommen. - **Widerspruch:** Nach Eintragung läuft eine **dreimonatige Widerspruchsfrist** ab Veröffentlichung der Eintragung. **Diese Informationen brauchen Sie typischerweise** - Antragstellerdaten (Person/Unternehmen), ggf. Vertretung - **Markendarstellung** (Logo/Datei) und Markenform - **Waren- und Dienstleistungen** inkl. **Nizza-Klassen** (45 Klassen) - ggf. Priorität/ Vorrangangaben, falls relevant **Häufigster Fehler:** Die **Klassen werden zu breit oder falsch gewählt** – und es wird **ohne belastbare Kollisionsrecherche** angemeldet. ### Fakt vs. Einzelfall: Was ist sicher – und wo kommt es wirklich darauf an? **Sicher ist:** - Eine Eintragung beim DPMA schafft regelmäßig einen klaren, registerbasierten Markenschutz; Schutzdauer: **10 Jahre**, verlängerbar. - Das DPMA prüft bei der Anmeldung vor allem **formale Punkte** und **absolute Schutzhindernisse** – nicht automatisch, ob ältere ähnliche Marken existieren. **Kommt stark auf den Einzelfall an:** - Ob Ihr Zeichen **unterscheidungskräftig** ist (abhängig von Waren/Dienstleistungen und Verkehrsauffassung). - Wie hoch das **Kollisionsrisiko** mit älteren Rechten ist (Zeichenähnlichkeit + Branchen-/Klassen-Nähe). - Ob eine **Wortmarke**, eine **Wort-/Bildmarke** oder eine **Kombination** strategisch sinnvoller ist (z. B. bei Rebranding, Internationalisierung, Lizenzierung). ## 1. Was ist eine Wort-/Bildmarke? Die Wort-/Bildmarke ist die am zweithäufigsten angemeldete Markenform in Deutschland. Sie besteht – im Unterschied zu einer reinen Wortmarke – nicht nur aus **Buchstaben oder Ziffern**, sondern enthält darüber hinaus auch **grafische Elemente**. Die Anordnung der Elemente ist auf **unterschiedliche Weise** möglich: Das Wort- und Bildelement können - eine Einheit bilden – wie bei Burger King. - nebeneinander angeordnet sein – wie bei der Deutschen Post. - übereinander angeordnet sein – wie bei Adidas. Eine Wort-/Bildmarke kann aber auch **ausschließlich aus Text** bestehen, wenn der Schriftzug selbst grafische Merkmale aufweist – wie z. B. bei Coca Cola und eBay. ## 2. Muss ich eine Wort-/Bildmarke anmelden, um sie zu nutzen? Nein, es gibt **keine gesetzliche Pflicht**, eine Wort-/Bildmarke anzumelden. Sie lässt sich auch ohne Registrierung nutzen – ratsam ist dies allerdings nicht. Die Eintragung einer Marke in das Markenregister des Deutschen Patent- und Markenamts (DPMA) oder des Europäischen Markenamts (EUIPO) **sichert Unternehmer** in doppelter Hinsicht ab. ### Schutz der eigenen Marke Nur wer seine Wort-/Bildmarke eintragen lässt, sichert sich die **alleinigen Nutzungsrechte** – und hat eine **juristische Handhabe** in Fällen von Markenrechtsverstößen. Der Inhaber einer angemeldeten Marke kann bei Missbrauch abmahnen, [einen Unterlassungsanspruch durchsetzen](ratgeber/zivilprozessrecht/unterlassungsanspruch/unterlassungsanspruch.html "Unterlassungsanspruch geltend machen mittels Unterlassungsklage") und [Schadensersatz fordern](ratgeber/vertragsrecht/schadensersatz/schadensersatz-geltend-machen.html "Schadensersatz geltend machen – so geht's"). Alleine durch die Nutzung ist eine Marke noch nicht ausreichend geschützt. Wenn ein Dritter Ihre Wort-/Bildmarke anmeldet, kann er Ihnen unter Umständen sogar die **Weiternutzung untersagen**. Auch wenn Sie die Marke aufgebaut haben – ohne Schutz sind der bisherige Aufwand und sämtliche Marketinginvestitionen möglicherweise vergebens. ### Schutz vor eigenen Verstößen Beim deutschen Markenamt sind derzeit rund **830.000 Marken** registriert. Im Schnitt kommen pro Jahr mehr als 60.000 dazu. Die Gefahr, dass ein Unternehmen beim Gebrauch “seiner” nicht angemeldeten Marke ohne vorherige Prüfung gegen bereits **bestehende Markenrechte** verstößt, ist nicht gering. Ob ein Verstoß beabsichtigt war oder nicht, spielt keine Rolle. Es drohen **hohe Strafzahlungen**: Abmahngebühren, Schadensersatz – und die Untersagung der Weiternutzung. ## 3. Was sind die Vorteile? Wann sind andere Markenformen sinnvoller? Unternehmer können verschiedene Markenformen anmelden: Schutzfähig sind zum Beispiel Schriftzüge oder Logos. Je nach gewählter Markenform unterscheidet sich der **Schutzumfang**. Eine Wort-/Bildmarke schützt in der Regel primär die grafische Gestaltung. Der Wortbestandteil selbst darf also unter Umständen trotz der Eintragung von Dritten genutzt werden. Eine Wort-/Bildmarke anzumelden, bietet aber **einen großen Vorteil**: Die Eintragung einer Wort-/Bildmarke ist häufig auch dann möglich, wenn die Eintragung einer reinen Wortmarke scheitern würde. ### Schutzfähigkeit von Begriffen Ein Wort ist grundsätzlich **nicht** als Marke schutzfähig, wenn es - **beschreibend** ist (z. B. „Consulting“ für eine Unternehmensberatung). - **freihaltebedürftig** ist, also für den Wettbewerber oder die Allgemeinheit essentiell (z. B. „kalorienarm“ für ein Diätprodukt). Ein beschreibendes oder freihaltebedürftiges Wort lässt sich aber durch die Ergänzung eines grafischen Elements häufig trotzdem als Wort-/Bildmarke schützen. Dabei gilt: Je mehr das Wort die beanspruchten Waren oder Dienstleistungen beschreibt, desto kreativer und einzigartiger muss die grafische Gestaltung sein. Einen beschreibenden Wortbestandteil (z. B. „Consulting“) in Kombination mit einer simplen, allgemeinen Grafik (z. B. Kreisen oder Quadraten) würde das Markenamt daher als nicht eintragungsfähig zurückweisen. Erklärung Das Freihaltebedürfnis gilt nur für spezifische Waren oder Dienstleistungen, aber nicht pauschal: „Diesel“ als Marke für Kraftstoff ist nicht eintragungsfähig, als Marke für Kleidung hingegen schon. ## 4. Wann ist es sinnvoll, die Marke vor der Anmeldung prüfen zu lassen? Nutzen Sie diese Regeln als Orientierung, wann Standard-Infos nicht reichen und eine individuelle Prüfung sinnvoll wird: - **Wenn das Zeichen beschreibend wirkt** (z. B. „Consulting“ für Beratung): Prüfen, ob Gestaltung/Abwandlung reicht – oder ob ein anderes Zeichen erforderlich ist. - **Wenn Sie bereits ähnliche Marken finden:** Nicht nur „identisch“ zählt. Ähnlichkeit im Klang/Schriftbild/Bedeutung plus ähnliche Waren/Dienstleistungen kann reichen. - **Wenn Sie viele Produkte/Leistungen abdecken wollen:** Klassen-Strategie vorab sauber planen – nachträgliches „Dazunehmen“ ist in der Regel nicht möglich. - **Wenn Sie EU- oder internationalen Schutz brauchen:** Früh klären, ob **Deutschland**, **EU** oder **Madrid-System (WIPO)** passt – und ob Kollisionsrecherche hierfür breiter aufgesetzt werden sollte. - **Wenn Sie das Zeichen schon nutzen (Shop/App/Brand live):** Dann ist das Konflikt- und Rebranding-Risiko besonders teuer. Hier lohnt oft eine strukturierte Prüfung, bevor weiter investiert wird. Wenn Sie nach eigener Recherche unsicher sind (z. B. Kollisionen, beschreibender Begriff, viele Klassen oder Auslandsstrategie), kann es sinnvoll sein, die Einordnung durch eine:n Anwält:in für Markenrecht prüfen zu lassen. Über **advocado** können Sie dafür passende Partner-Anwält:innen finden – und auf dieser Grundlage entscheiden, ob und in welchem Umfang Sie Unterstützung beauftragen möchten. ### Alternative: Wortmarke statt Wort-/Bildmarke anmelden Wenn der **Wortbestandteil alleine schutzfähig** ist, empfiehlt es sich, eine [reine Wortmarke schützen zu lassen](/ratgeber/markenrecht/markenschutz/wortmarke-schuetzen-lassen.html "Wortmarke schützen lassen"). Sie bietet aus markenrechtlicher Sicht nämlich einen **stärkeren Schutz** als die Wort-/Bildmarke: Sie sichert das Wort unabhängig von der grafischen Gestaltung in nahezu **allen Darstellungsformen** ab. Geschützt sind: - Unterschiedliche Schreibweisen (groß, klein, versal, fett, kursiv) - Unterschiedliche Schriftgrößen - Alle üblichen Schriftarten (z. B. Times New Roman, Arial) - Die Aussprache (Phonetik) - Der Sinngehalt Sie möchten Ihre Marke schützen lassen? Kostenlose Ersteinschätzung vom Anwalt erhalten! Mit der bundesweiten Anwaltsplattform advocado finden Sie schnell und unkompliziert den passenden Anwalt – inklusive kostenloser Ersteinschätzung. **So funktioniert’s:** - ![Fall online schildern](/nui/icon/nucleo_core/fill/school-education/text-highlight.svg?color=primary) **Fall online schildern** Nutzen Sie unser Online-Formular, um Ihr Anliegen schnell und einfach zu übermitteln. - ![Kostenlose Ersteinschätzung erhalten](/nui/icon/nucleo_core/fill/business-finance/scale.svg?color=primary) **Kostenlose Ersteinschätzung erhalten** Wir verbinden Sie kostenfrei mit einem erfahrenen advocado Partner-Anwalt, der auf Ihr Anliegen spezialisiert ist. Er prüft Ihre Angaben, bespricht diese mit Ihnen im Rahmen einer kostenlosen Ersteinschätzung und unterbreitet Ihnen anschließend ein transparentes Festpreisangebot. - ![In Ruhe entscheiden](/nui/icon/nucleo_core/fill/business-finance/handshake.svg?color=primary) **In Ruhe entscheiden** Auf Grundlage der kostenlosen Ersteinschätzung und des Festpreisangebots entscheiden Sie ganz in Ruhe, ob Sie den Anwalt beauftragen möchten. [ Kostenlose Ersteinschätzung ](https://formulare.advocado.de/?formular=markenrecht-advocado "Kostenlose Ersteinschätzung") ## 5. So melden Sie in 7 Schritten eine Wort-/Bildmarke an [Markenschutz](/ratgeber/markenrecht/markenschutz/markenschutz.html "Markenschutz: So sichern Sie sich Ihre Markenrechte") hat nur, wer seine Wort-/Bildmarke anmeldet und ins Markenregister eintragen lässt. Mit den folgenden **7 Schritten** schützen Sie Ihre Wort-/Bildmarke wirkungsvoll: ### 1 | Relevante Nizza-Klassen definieren Eine Marke ist nicht pauschal geschützt. Der Schutzbereich beschränkt sich immer auf bestimmte Waren und Dienstleistungen, die in Klassen eingeteilt sind. Zunächst gilt es, die Waren- und Dienstleistungsklassen auszuwählen, die Sie markenrechtlich beanspruchen möchten. Das Einteilungssystem (die sogenannte Marken-Klassifikation oder auch **Nizza-Klassifikation**) besteht aus insgesamt 45 Kategorien: - 34 Warenklassen – z. B „Software“, „Fahrzeuge“, „Bekleidung“ - 11 Dienstleistungsklassen – z. B. „Telekommunikation“ oder „Juristische Dienstleistungen“ Hinweis Die Festlegung auf die relevanten Nizza-Klassen ist eine essentielle Entscheidung: Die Auswahl kann nachträglich nicht mehr erweitert werden. Die vorsorgliche Eintragung in viele Nizza-Klassen ist nicht sinnvoll. Denn um geschützt zu sein, muss die Wort-/Bildmarke in der jeweiligen Klasse auch benutzt werden. ### 2 | Markenrecherche durchführen Bevor Sie eine Wort-/Bildmarke anmelden, sollte unbedingt eine [umfassende Markenprüfung und Markenrecherche](produkte/markenrecherche.html "Markenrecherche zum Festpreis – inklusive kostenloser Ersteinschätzung vom erfahrenen Partner-Anwalt für Markenrecht!") durchgeführt werden. Die Prüfung und Recherche dient dazu, die sogenannten absoluten und **relativen Schutzhindernisse** (identische bzw. ähnliche bereits angemeldete Marken) auszuschließen: Sie stellt sicher, dass die Wort-/Bildmarke sich ausreichend von **bestehenden Marken** abgrenzt und keine bestehenden Rechte verletzt. Das Markenamt kontrolliert etwaige Kollisionen mit bereits eingetragenen Marken während des Anmeldeprozesses nicht – es liegt alleine in der Verantwortung des Anmelders. Achtung Eine Wort-/Bildmarke ist immer **nur in den ausgewählten Waren- bzw. Dienstleistungsklassenklassen geschützt**. Es ist also möglich, dass zwei Unternehmen eine gleichlautende Marke in unterschiedlichen Klassen nutzen, ohne dass es zum Markenrechtsverstoß kommt – wie z. B. bei „Bounty“ als Markenname für Küchentücher und einen Schokoriegel. Registrieren oder nutzen Sie eine Wort-/Bildmarke, die **Schutzhindernisse verletzt**, und beanstandet dies der Inhaber der älteren Marke, drohen eine Abmahnung, hohe Abmahngebühren und Schadensersatzforderungen sowie eine Unterlassungsklage. Alle bis dahin in den Markenaufbau getätigten Investitionen sind dann umsonst. Bei aktuell rund 830.000 beim DPMA eingetragenen Marken und im Schnitt mehr als 60.000 Eintragungsverfahren pro Jahr ist die Wahrscheinlichkeit einer Kollision recht hoch. Um eine **Kollision** mit identischen und ähnlichen Marken sicher auszuschließen, müssen das DPMA/EUIPO-Verzeichnis und weitere nicht allgemein zugängliche Datenbanken durchsucht werden. Insbesondere Kollisionen wegen **zu großer Ähnlichkeit** sind für Laien meist nicht zu erkennen. Diese liegen beispielsweise vor bei: - Klanglicher Ähnlichkeit - Ähnlichem Schriftbild - Überschneidungen im Sinngehalt - Ähnlicher Gestaltung bei Wort-/Bildmarken Eine umfassende und rechtssichere **Recherche nach identischen und ähnlichen Marken** ist äußerst komplex und sollte deshalb nur von einem spezialisierten Anwalt vorgenommen werden. Sie möchten Ihre Marke schützen lassen? Wir helfen Ihnen! Mit der bundesweiten Anwaltsplattform advocado finden Sie schnell und unkompliziert den passenden Anwalt – inklusive **kostenloser Ersteinschätzung.** Auf dieser Grundlage entscheiden Sie anschließend ganz in Ruhe, ob Sie den Anwalt verbindlich beauftragen möchten. [ Kostenlose Ersteinschätzung ](https://formulare.advocado.de/?formular=markenrecht-advocado "Kostenlose Ersteinschätzung") ### 3 | Eintragung beim DPMA beantragen Haben Sie mit der Recherche Kollisionen ausgeschlossen, können Sie die **Eintragung der Wort-/Bildmarke beim DPMA** beantragen. Den Antrag können natürliche Personen, juristische Personen und rechtsfähige Personengesellschaften stellen. Den Antrag können Sie online übermitteln. Er muss folgende Informationen enthalten: - Angaben zum Antragsteller - Darstellung der Marke - Angaben zur Markenform - Angabe der relevanten Waren- und Dienstleistungsklassen ### 4 | Anmeldegebühr bezahlen Das Markenamt bestätigt die erfolgreiche Anmeldung mit einer Eingangsbestätigung. Die darin aufgeschlüsselten Gebühren müssen Sie **innerhalb von 3 Monaten** nach Eingang des Antrags auf Eintragung zahlen. Ansonsten verfällt der Antrag. Alle Kosten, die entstehen, wenn Sie eine Wort-/Bildmarke anmelden, finden Sie in [Kapitel 5](ratgeber/markenrecht/markenanmeldung/wort-bildmarke-anmelden.html#zu-kapitel-5 "Zu Kapitel 5"). ### 5 | Markenprüfung und Eintragung in das Markenregister Sobald die Anmeldegebühren beglichen sind, wird Ihre Marke im **DPMAregister** offengelegt und ist für Dritte einsehbar. Anschließend überprüft das DPMA Ihre Anmeldung auf absolute Schutzhindernisse und formale Unstimmigkeiten. **Absolute Schutzhindernisse** sind: - Fehlende Unterscheidungskraft - Gefahr der Irreführung - Geschützte geografische Angaben und Ursprungsbezeichnungen - Beschreibende Eigenschaften, die der allgemeinen Verwendung vorbehalten sind - Verstoß gegen die guten Sitten und die öffentliche Ordnung - Verwendung von Hoheitszeichen wie Wappen, Flaggen oder Bezeichnungen staatlicher Institutionen Erklärung Das Markenamt stellt sicher, dass eine Anmeldung nicht gegen absolute Schutzhindernisse verstößt. Der Ausschluss relativer Schutzhindernisse – also die Ähnlichkeit zu bestehenden Marken – ist nicht Teil der Prüfung, sondern liegt in der Verantwortung des Anmelders. Liegen weder Verstöße gegen absolute Schutzhindernis noch formelle Fehler vor, wird die Marke in das Markenregister eingetragen und im Markenblatt des DPMA veröffentlicht. Ihre Wort-/Bildmarke ist damit angemeldet und nach Eintragung rückwirkend **ab dem Anmeldedatum geschützt**. ### 6 | Widerspruchsfrist abwarten Nach der Eintragung in das Markenregister beginnt die **3-monatige Widerspruchsfrist**. In dieser Zeit können die Inhaber älterer Marken Einspruch gegen die Anmeldung Ihrer Wort-/Bildmarke erheben, wenn sie deren Markenrechte verletzt. Bei erfolgreichem Widerspruch wird die Marke ganz oder für einen Teil der Waren- bzw. Dienstleistungsklassen gelöscht. Erfolgt kein Widerspruch, ist Ihre Marke für **10 Jahre vor Nachahmung und unerlaubter Nutzung geschützt**. Der Schutzzeitraum lässt sich beliebig oft verlängern. ### 7 | Wort-/Bildmarke überwachen lassen Um Ihre Wort-/Bildmarke effektiv zu schützen und sicherzustellen, dass kein Dritter gegen Ihre Rechte verstößt, ist nach der Anmeldung eine **regelmäßige Überwachung der Marke** zu empfehlen. Markenämter übernehmen diese Aufgabe nicht. Es empfiehlt sich, den professionellen **Schutz Ihrer Marke** einem Anwalt für Markenrecht zu übertragen. Er übernimmt dazu die folgenden Aufgaben: - Überwachung von Neuanmeldungen identischer und ähnlicher Marken - Frist- und formgerechter Widerspruch gegen Neuanmeldungen - Abwehr und Verfolgung markenrechtlicher Verstöße ### Beispiel-Fälle zur Orientierung **Fall 1: E-Commerce-Label mit beschreibungsnahem Namen** **Ausgangslage:** Ein Online-Shop nutzt einen Namen, der die Produktart anklingen lässt. **Vorgehen:** Wortmarke wird kritisch geprüft; stattdessen wird eine Wort-/Bildmarke mit prägnantem grafischen Element ausgearbeitet, Klassen werden auf das Kerngeschäft fokussiert, Kollisionsrecherche vertieft. **Ergebnis:** Anmeldung ist grundsätzlich möglich, Risiko bleibt aber ein Thema (je nach Zeichen-/Klassenähnlichkeit). **Learning:** Bei „nah am Beschreibenden“ entscheidet oft die Kombination aus **Gestaltung + sauberer Klassenstrategie**. **Fall 2: Agentur-Brand mit geplantem EU-Rollout** **Ausgangslage:** Eine Agentur startet in Deutschland, möchte aber in 12 Monaten EU-weit skalieren. **Vorgehen:** Vorab wird die Schutzstrategie festgelegt (DE vs. EU), Recherche wird auf EU-Ebene ausgedehnt, außerdem wird eine Wortmarke als Basis plus ein Logo als Wort-/Bildmarke geplant. **Ergebnis:** Strategie wird auf Wachstum ausgerichtet; die Anmeldung reduziert spätere Reibungsverluste. **Learning:** Internationalisierung ist weniger „Formularfrage“ als **Planungsfrage**. **Fall 3: App-Name ist live – dann taucht eine ähnliche ältere Marke auf** **Ausgangslage:** App ist veröffentlicht, Marketing läuft, erst danach erfolgt die Markenrecherche. **Vorgehen:** Kollision wird bewertet, Alternativen (Design, Name, Klassenabgrenzung) werden geprüft; Risiko- und Umstellkosten werden gegen den Nutzen einer Anmeldung abgewogen. **Ergebnis:** Häufig ist ein Kurswechsel günstiger **vor** dem “großen” Marketingbudget. **Learning:** Je früher die Recherche, desto kleiner das Rebranding-Risiko. ## 6. Was kostet es, eine Wort-/Bild­marke anzu­melden? ### Amtskosten beim DPMA (Deutschland) Für eine Standardanmeldung (bis zu drei Klassen) fallen Amtsgebühren an; zusätzliche Klassen und optionale Verfahren (z. B. beschleunigte Prüfung) kosten extra. Auch die Verlängerung nach 10 Jahren ist gebührenpflichtig. ### Unionsmarke (EUIPO) Wenn Sie Schutz in allen EU-Mitgliedstaaten brauchen, ist eine **Unionsmarke** eine Alternative. Die Gebühren staffeln sich nach Klassen. ### Internationale Registrierung (WIPO/Madrid-System) Für Internationalisierung kann das **Madrid-System** interessant sein. Die Gebühren hängen stark von den gewünschten Ländern, Klassen und weiteren Parametern ab. Wichtig: Es handelt sich um ein System mit Mitgliedern, die gemeinsam viele Länder abdecken – die konkrete Abdeckung richtet sich nach der jeweiligen Designation. ### Optionale Kosten: Beratung, Recherche, Strategie, Überwachung Zusätzliche Kosten entstehen, wenn Sie anwaltliche Hilfe nutzen – z. B. für: - Klassen- und Zeichenstrategie, - professionelle Kollisionsrecherche und Bewertung, - Formulierung der Waren-/Dienstleistungsliste, - Begleitung bei Widerspruch/Beanstandungen, - Überwachung und Durchsetzung. Pauschalen sind hier selten seriös möglich, weil Aufwand und Risiko stark variieren. ### Wort-/Bildmarke: Schutzumfang auf die EU oder global ausweiten Im Markenrecht gilt das sogenannte **Territorialitätsprinzip**. Die oben aufgeführten Kosten entstehen beim Schutz einer Wort-/Bildmarke über das deutsche Markenamt. Es ist möglich, den Schutzbereich geografisch auszuweiten: - **Europaweit:** Durch die [Registrierung beim europäischen Markenamt (EUIPO)](/ratgeber/markenrecht/markenanmeldung/eu-marke-anmelden.html "EU-Marke anmelden – europaweiter Schutz vor Markenpiraterie, Fälschung & Diebstahl") genießt Ihre Wort-/Bildmarke Schutz für 10 Jahre in allen 27 EU-Mitgliedsstaaten. - **Weltweit:** Mit einer [internationalen Markenanmeldung bei der Weltorganisation für geistiges Eigentum (WIPO)](/ratgeber/markenrecht/markenanmeldung/internationale-markenanmeldung.html "Internationale Markenanmeldung: weltweiter Schutz vor unerlaubter Fremdnutzung & Kopie") schützen Sie Ihre Wort-/Bildmarke für 10 Jahre in bis zu 154 Staaten. Kostentipp Eine Wort-/Bildmarke länderübergreifend zu schützen, verursacht höhere Kosten und lohnt sich erst, wenn Unternehmen tatsächlich eine Internationalisierung anstreben. ## 7. So schützen Sie Ihre Wort-/Bild­marke – und sich selbst vor unabsichtlichen Markenrechtsverstößen Eine Wort-/Bildmarke anzumelden, ist für Unternehmer keine Pflicht. Sie lässt sich auch einfach so nutzen. Den sichersten Schutz gibt es jedoch nur durch die **Eintragung in das Markenregister**. Die Wort-/Bildmarke auf eigene Faust anzumelden, ist möglich – allerdings können leicht Fehler unterlaufen. Ein Anwalt gewährleistet den Schutz. Er übernimmt dazu die **juristisch komplexen Prozessschritte:** - Beratung zur Wahl der richtigen Markenform und Waren-/Dienstleistungsklassen - Recherche nach identischen und ähnlichen Marken inklusive der Ergebnisinterpretation - Erstellung eines Gutachtens samt Handlungsempfehlung - Nach Wunsch Überwachung der Marke im Anschluss an die Anmeldung - Juristisches Vorgehen im Fall von Markenrechtsverstößen. ### Doppeltes Risiko ohne Markenregistrierung Wer eine Marke ohne Registrierung beim Markenamt nutzt, geht ein zweifaches Risiko ein: **I. Kein Schutz der eigenen Marke** - Ohne die Wort-/Bildmarke zu schützen, haben Sie kaum juristische Handhabe bei Markenmissbrauch oder Nachahmung durch Dritte. - Sichern sich Dritte die Rechte an Ihrer nicht eingetragenen Marke, können sie Ihnen unter Umständen die Weiternutzung untersagen – selbst dann, wenn sich diese bereits etabliert hat. **II. Kein Schutz vor eigenen Verstößen** - Die Markenrecherche im Vorfeld der Anmeldung verhindert Kollisionen mit bestehenden Marken. - Auch wenn es aus Versehen passiert: Wer gegen bestehende Markenrechte verstößt, dem drohen hohe Strafzahlungen, Abmahngebühren und Schadensersatz – sowie die Untersagung der Weiternutzung. advocado findet für Sie den passenden Anwalt aus einem **Netzwerk mit über** **550** **Partner-Anwälten**. Dieser kontaktiert Sie innerhalb von 2 Stunden für eine **kostenlose Ersteinschätzung** zu Ihrem Anliegen. > ![Anführungszeichen](/files/cdn/svgs/icons/icon-quote-up-light-blue.svg?width=78) > > Der Schutz einer Marke kann das A und O des wirtschaftlichen Erfolgs eines Unternehmens sein. Bei vielen Unternehmen setzt sich der Marktwert fast ausschließlich aus dem Wert der Marken zusammen. > > Dr. Michael Metzner > Anwalt für Markenrecht ## 8. Häufige Missverständnisse aufgeklärt ### Missverständnis 1: „Wenn ich die Marke nutze, bin ich automatisch geschützt.“ **Richtig ist:** Markenschutz entsteht in Deutschland typischerweise durch **Eintragung**, kann aber in bestimmten Fällen auch durch **Verkehrsgeltung** oder **notorische Bekanntheit** entstehen. **Was ist zu prüfen:** Gibt es bereits ältere Rechte? Reicht Ihre tatsächliche Nutzung für Verkehrsgeltung überhaupt aus – und können Sie das belegen? ### Missverständnis 2: „Das DPMA prüft automatisch, ob ältere Marken entgegenstehen.“ **Richtig ist:** Die **Kollisionsprüfung** mit älteren Marken liegt im Wesentlichen beim Anmelder; Inhaber älterer Marken können später reagieren. **Was ist zu prüfen:** Ähnliche Marken in relevanten Registern, Ähnlichkeit von Zeichen und Waren/Dienstleistungen, Risikobereitschaft. ### Missverständnis 3: „Eine Wort-/Bildmarke schützt das Wort in jeder Schreibweise.“ **Richtig ist:** Der Schutzumfang hängt von der konkreten Anmeldung ab; häufig steht bei der Wort-/Bildmarke die **Gestaltung** stärker im Vordergrund. **Was ist zu prüfen:** Brauchen Sie den Schutz für den **Namen an sich**? Dann ist eine Wortmarke oft die robustere Ergänzung. ### Missverständnis 4: „Ich melde lieber möglichst viele Klassen an – dann ist alles abgedeckt.“ **Richtig ist:** Zu breite Klassenlisten erhöhen Komplexität und Kosten – und können später angreifbar sein, wenn die Nutzung nicht passt. **Was ist zu prüfen:** Welche Waren/Dienstleistungen sind realistisch (jetzt/kurzfristig)? Welche sind strategisch wirklich nötig? ### Missverständnis 5: „Nach der Eintragung muss ich nichts mehr tun.“ **Richtig ist:** Marken müssen praktisch “gemanagt” werden (Nutzung, Monitoring, Reaktion auf Konflikte). **Was ist zu prüfen:** Gibt es in Ihrer Branche häufig ähnliche Neuanmeldungen? Welche Reaktionswege und Budgets sind realistisch? **Transparenz-Hinweis** Dieser Beitrag informiert über die Rechtslage in Deutschland (Stand: 21.05.2026). Er ersetzt keine individuelle Rechtsberatung. **Quellen** - Markengesetz (MarkenG), insbesondere § 4 Entstehung des Markenschutzes. - DPMA: Gebühren für Marken (Anmeldung, Klassen, Beschleunigung, Verlängerung, Widerspruchsgebühr). - DPMA: Widerspruch und Löschung (Widerspruchsfrist und Gebührenhinweise). - DPMA: Aktuelle Statistiken Marken (u. a. Anmeldungen 2025, Markenbestand). ### Letzte Aktualisierung **21.05.2026** - Der Einstieg hilft jetzt schneller dabei, zu erkennen, ob eine Wort-/Bildmarke überhaupt passt – und wann man besser erst stoppt. - Zahlen, Gebühren und Länderangaben wurden auf den aktuellen Stand gebracht und mit Quellen abgesichert. - Statt „FAQ“ gibt es jetzt typische Irrtümer – damit man Fehler bei Recherche, Klassen und Schutzumfang eher vermeidet. [Jetzt Wort-/Bildmarke schützen lassen](https://www.advocado.de/anliegen-schildern/?lb=markenrecht<=markenanmeldung&lp=marke-anmelden#formular "Jetzt Wort-/Bildmarke schützen lassen") Das könnte Sie auch interessieren Markenschutz Namen schützen lassen: Unkompliziert zum rechtssicheren Namensschutz Lassen Sie einen Namen schützen, dürfen Fremde ihn nicht unerlaubt nutzen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um den Namensschutz durchzuführen. Weiterlesen Markenschutz Wortmarke schützen lassen: So geht’s Um eine Nachahmung der Konkurrenz zu verhindern, können den Namen Ihres Produktes als Wortmarke schützen lassen. Wie das geht, erfahren Sie in diesem Beitrag. Weiterlesen Hat Ihnen der Beitrag weitergeholfen? **4.710 Leser** finden diesen Beitrag hilfreich. --- Beitrag von [Wiebke Mecklenburg](/rechtsanwalt/profil/wiebke-mecklenburg-anwaeltin.html) **Rechtsanwältin für Markenrecht** Aktualisiert am 21.05.2026 Kostenlose Ersteinschätzung u. a. durch ![Wolfgang Völger](https://d58fsbawdma44.cloudfront.net/b61e931e-840c-4f25-ae26-fa1ebe79abef/200x200/71x71/rechtsanwaltskanzlei-knpp-knigge-nourney-voelger-boehm-hoffmann-von-wolffersdorff-rechts-und-patentanwaelte-partgmbb-1-1d6499.png "Wolfgang Völger") Wolfgang Völger Rechtsanwalt Markenrecht ![Marco Grünler](https://d58fsbawdma44.cloudfront.net/157/200x200/71x71/marco-gruenler-rechtsanwalt-1-e28f96.jpg "Marco Grünler") Marco Grünler Rechtsanwalt Markenrecht ![Martin Jedwillat](https://d58fsbawdma44.cloudfront.net/2/200x200/71x71/martin-jedwillat-rechtsanwalt-1-8b5b05.jpg "Martin Jedwillat") Martin Jedwillat Rechtsanwalt Markenrecht 4,94 Ø / 5 Kunden bewerten unsere Partneranwälte für **Markenrecht** mit 4,94 von 5 Sternen. So entsteht unsere Sternebewertung Unsere Sternebewertung basiert auf den Erfahrungen von Nutzerinnen und Nutzern, die über advocado erfolgreich Kontakt zu einer **Anwältin oder einem Anwalt für Markenrecht** aufgenommen haben. Nach Abschluss einer kostenlosen Ersteinschätzung haben diese Nutzerinnen und Nutzer die Möglichkeit, ihren jeweiligen Anwalt oder ihre Anwältin individuell zu bewerten. Aus allen abgegebenen Einzelbewertungen wird ein durchschnittlicher Bewertungswert berechnet, der hier als Sternebewertung dargestellt wird. [Jetzt Ersteinschätzung erhalten](https://formulare.advocado.de/?formular=markenrecht-advocado "Jetzt Ersteinschätzung erhalten") Fall in wenigen Worten schildern Kostenlosen Rückruf vom Anwalt erhalten [ Marke schützen ](https://formulare.advocado.de/?formular=markenrecht-advocado) ![Banner](https://cdn-fe.advocado.de/img/premium/golden-banner.svg)