Firmennamen schützen lassen: So sichern Sie sich Ihre Marke

Schnell-Check: Was jetzt wichtig ist

Ein Firmenname (Firma i. S. d. HGB) ist der Name, unter dem ein Kaufmann sein Geschäft betreibt und unterschreibt.

Gilt, wenn …

• Sie unter einem Namen am Markt auftreten wollen (Website, Angebote, Rechnungen, Impressum).
• Sie eine eintragungsfähige Firma für z. B. GmbH/UG/AG oder eingetragenen Kaufmann planen (Handelsregister).
• Sie vermeiden möchten, dass Ihr Name mit älteren Kennzeichen-/Markenrechten kollidiert.

Sonderfall: Wenn Sie bereits eine Abmahnung, eine Register-Zwischenverfügung oder konkrete Hinweise auf eine ähnliche Marke/Unternehmensbezeichnung haben, reicht eine allgemeine Checkliste meist nicht – dann sollte der Einzelfall (Treffer, Branche/Waren, Reichweite, Nutzung) gezielt geprüft werden.

Wichtigster Zeitpunkt: Prüfen Sie den Firmennamen vor der Handelsregisteranmeldung, der ersten Nutzung im Geschäftsverkehr und bevor Sie Kosten in Branding, Domains, Verpackungen, Apps oder Marketing investieren.

Diese Angaben sollten Sie bereithalten:

• gewünschter Name inkl. Varianten (Schreibweisen, Bindestriche, Abkürzungen)
• Rechtsform (z. B. GmbH/UG) und Sitz/Ort
• Branche bzw. geplante Waren/Dienstleistungen
• geplantes Nutzungsgebiet (nur lokal, deutschlandweit, EU-weit, online)
• Domain, Social-Handles, App-Name (falls relevant)
• ggf. Logo/Claim (wenn der Name damit genutzt werden soll)

Häufigster Fehler: Viele prüfen nur „Google & Domain frei“ – und übersehen Handelsregistertreffer oder Marken-/Kennzeichenrechte, die später teuer werden können.

So ordnen Sie Ihren Fall schnell ein

1. Brauchen Sie einen Handelsregistereintrag?
   Dann ist entscheidend, ob die Firma unterscheidungskräftig ist und sich am Ort/in der Gemeinde deutlich unterscheidet.
2. Treten Sie nur lokal oder auch online/nationwide auf?
   Je weiter Ihre Reichweite, desto eher werden Kennzeichen-/Markenkollisionen praktisch relevant (z. B. Onlineshop, App, SaaS).
3. Ist der Name „fantasievoll“ oder eher beschreibend?
   Je beschreibender (z. B. „Autowerkstatt München“), desto häufiger gibt es Eintragungs- oder Abgrenzungsprobleme.
4. Gibt es bereits ähnliche Treffer?
   Dann kommt es vor allem auf Ähnlichkeit, Branche/Waren-Dienstleistungen, Reichweite und Priorität (wer war zuerst?) an.

Über advocado erhalten Sie Kontakt zu passenden Partneranwält:innen. Sie können Ihr Anliegen schildern und erhalten – je nach Fall – eine kostenlose Ersteinschätzung, bevor Sie entscheiden, ob Sie weitergehen möchten.

Fakt vs. Einzelfall: Was ist sicher – und wo kommt es wirklich darauf an?

Sicher ist:

• Eine Firma muss zur Kennzeichnung geeignet sein, Unterscheidungskraft besitzen und darf nicht (ersichtlich) irreführen.
• Eine neue Firma muss sich am selben Ort / in derselben Gemeinde von bereits eingetragenen Firmen deutlich unterscheiden.
• Markenrechte entstehen typischerweise durch Eintragung (oder in Sonderfällen durch Benutzung mit Verkehrsgeltung).

Kommt oft auf den Einzelfall an:

• Ob eine Ähnlichkeit „zu nah dran“ ist (Klang/Schriftbild/Bedeutung) und ob eine Verwechslungsgefahr besteht.
• Welche Waren/Dienstleistungen tatsächlich relevant sind (Klassen, Marktauftritt, Zielgruppe).
• Ob ein Name auch ohne Registereintrag als Unternehmenskennzeichen geschützt sein kann (durch Benutzung im geschäftlichen Verkehr).

1. Wie kann ich meinen Firmennamen schützen lassen?

Um Ihren Firmennamen schützen zu lassen, können Sie eine Markenanmeldung beim DPMA (Deutsches Patent- und Markenamt) einreichen.

Der größte Vorteil: Der Markenschutz vom Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) ist wesentlich höher als der, den Sie durch einen Handelsregistereintrag erreichen:

• Deutschlandweiter Schutz Ihres Markennamens
• Alleinige Nutzungs- und Verwertungsrechte (auch: Lizenzvergabe)
• Unterlassungs- und Schadensersatzanspruch gegen Nachahmer
• Markenschutz für 10 Jahre – beliebig verlängerbar

Es ist ratsam, vor der Anmeldung mit einer Markenrecherche zu prüfen, ob der gewünschte Name bereits von anderen Unternehmen verwendet wird. Ist der Firmenname schon geschützt, lehnt das DPMA die Anmeldung Ihres Firmennamens als Marke ab.

Ein Anwalt für Markenrecht kann Sie bei jedem Schritt zum Schutz Ihres Firmennamens unterstützen: Von der Markenrecherche über den Antrag beim DPMA bis zur erfolgreichen Eintragung.

Firmennamen schützen durch Handelsregistereintrag?

Der Handelsregistereintrag schützt Ihren Firmennamen als „geschäftlichen Bezeichnung“ – keine Firma darf in Ihrem Amtsgerichtsbezirk den gleichen oder einen ähnlichen Namen für eine ähnliche Branche verwenden.

Für viele Unternehmen (z. B. GmbH, OHG und AG) ist der Eintrag ohnehin verpflichtend.

Aber: Der Schutz gilt nur lokal – nicht deutschlandweit. Der Handelsregistereintrag schützt also nicht davor, dass Konkurrenten Ihren Firmennamen nutzen.

2. Firmennamen schützen: 5 Vorteile

Sich mit einer Marke die Namensrechte sichern, das kann viele Vorteile haben:

• Schutz vor Missbrauch durch andere Unternehmen
• Wettbewerbsvorteil durch die Exklusivität des Namens
• Bekanntheit des Unternehmens steigt, da der geschützte Name in Zukunft bei Kunden und Geschäftspartnern nur mit dem eigenen Unternehmen verbunden ist
• Rechtliche Schritte möglich, wenn Konkurrenten Ihren Firmennamen unerlaubt nutzen
• Schutz des Logos oder anderer Kennzeichen, die dem eigenen Unternehmen zugeordnet sind

3. Welche Firmennamen kann man schützen lassen?

Sie können nur Firmennamen schützen lassen, die bestimmte Kriterien erfüllen:

Der Name darf laut § 18 ff. Handelsgesetzbuch (HGB) nicht irreführend sein. Er muss Kennzeichnungs- und Unterscheidungskraft besitzen.

Ergänzend dazu regelt das Markenrecht, welche Firmennamen als Marke geschützt werden können. § 8 Markengesetz (MarkenG) legt Schutzhindernisse fest. Sie können nur Firmennamen schützen lassen, die nicht gegen diese Schutzhindernisse verstoßen:

X Beschreibende Eigenschaft der Marke
X Fehlende Unterscheidungskraft
X Nutzung staatlicher Symbole (z. B. Flaggen)
X Gebrauch anstößiger Formulierungen oder Fäkalsprache

4. Was kostet es, seinen Firmennamen schützen zu lassen?

Die Kosten hängen stark davon ab, wie tief Sie prüfen und ob Sie Schutz (z. B. Marke) aufbauen möchten.

1) Reine Verfügbarkeits-Checks

• Internet-/Register-/Datenbankrecherche: meist kostenlos (Zeitaufwand).
• IHK-Voranfrage (formale Eintragungsfähigkeit): Gebühren sind je IHK unterschiedlich; häufig wird ein Betrag im zweistelligen Bereich genannt. (Wichtig: IHK prüft i. d. R. nicht, ob Marken-/Kennzeichenrechte Dritter verletzt werden.)

2) Amtliche Gebühren bei Markenanmeldung (Beispiele, Stand Gebührenseite)

• DPMA: elektronische Anmeldung 290 EUR (bis zu 3 Klassen), Papier 300 EUR; ab der 4. Klasse zusätzliche Gebühren.
• EUIPO (EU-Marke): Basisgebühr online 850 EUR (1 Klasse), 2. Klasse +50 EUR, ab der 3. Klasse je +150 EUR.

3) Professionelle Unterstützung

• Kosten für anwaltliche Recherche/Einordnung/Anmeldung variieren je nach Umfang (Trefferlage, Schutzumfang, Länder, Klassen, Verhandlungsbedarf). Pauschalen sind ohne Einzelfall schwer seriös zu nennen.

5. Firmennamen schützen lassen: Tipps vom Anwalt

Um Ihren Firmennamen wirksam vor Kopie durch die Konkurrenz zu schützen, ist die Markenanmeldung sinnvoll. Was für den Markenschutz zu tun ist, weiß ein Anwalt für Markenrecht.

Typische Situationen, bei denen eine individuelle Prüfung Ihres Firmennamens sinnvoll ist:

• Sie planen deutschlandweit/EU-weit oder klar online zu verkaufen/werben.
• Der Name ist fantasiearm/beschreibend oder enthält „starke“ Zusätze (z. B. „Institut“, „Zentrum“, „Bank“).
• Sie finden Marken-/Kennzeichen-Treffer, können aber Klassen/Ähnlichkeit nicht sicher einordnen.
• Es gibt bereits Unternehmen mit ähnlichem Namen außerhalb Ihrer Gemeinde – und Sie sind nicht sicher, ob Kennzeichenrechte entgegenstehen.
• Sie wollen eine Marke anmelden oder international ausrollen (DPMA/EUIPO/WIPO) und benötigen eine robuste Recherche-Strategie.

3 Tipps zur Vorbereitung der Markenanmeldung für Ihren Firmennamen:

1. Machen Sie sich vor der Markenanmeldung Gedanken zu Form und Zweck Ihres Firmennamens, um im weiteren Vorgehen die richtigen Entscheidungen zum Markenschutz zu treffen.
2. Sammeln Sie wichtige Informationen zum gewünschten Namen – darunter Schreibweise, Verwendung und grafische Gestaltung.
3. Machen Sie sich Gedanken, ob Sie Ihren Firmennamen auch europa- und weltweit schützen lassen wollen.

Beispiel-Fälle zur Orientierung

Fall 1: Lokaler Betrieb will „Muster & Sohn Elektrotechnik GmbH“ eintragen

• Ausgangslage: Standort in einer Gemeinde, Name enthält beschreibenden Teil („Elektrotechnik“) plus Familienname.
• Vorgehen: Registersuche im Registerportal, danach IHK-Voranfrage zur Eintragungsfähigkeit; Parallel kurzer Markencheck (DPMAregister).
• Ergebnis: Im Register gibt es bereits eine sehr ähnliche Firma im selben Ort → Anpassung/Abgrenzung nötig, bevor eine Eintragung realistisch ist.
• Learning: Bei lokalen Firmen ist § 30 HGB (Unterscheidbarkeit am Ort) oft der erste Engpass.

Fall 2: SaaS-Start-up plant „Lunovia“ (UG) – stark online

• Ausgangslage: Fantasiename, bundesweite Kunden, App geplant.
• Vorgehen: Register-Check, anschließend Markenrecherche EUIPO/DPMA/WIPO + TMview, Fokus auf Software-/IT-nahe Klassen.
• Ergebnis: Ähnliche EU-Marke existiert in nahem Dienstleistungsbereich → Risiko hängt stark von Klassen, Marktauftritt und Zeichenähnlichkeit ab.
• Learning: Bei Online-Geschäftsmodellen ist die Marken-/Kennzeichenlage oft wichtiger als die reine Registerlage.

Fall 3: E-Commerce „GreenNest“ für Home & Living

• Ausgangslage: Name ist teilweise beschreibend („Green“), Sortiment nah an bestehenden Marken.
• Vorgehen: Markenrecherche mit Ähnlichkeitsvarianten; Prüfung, ob die Überschneidung bei Waren/Dienstleistungen hoch ist; ggf. Alternativnamen entwickeln.
• Ergebnis: Trefferlage unübersichtlich (mehrere ähnliche Marken/Bezeichnungen) → Einzelfallprüfung sinnvoll, bevor Branding und Verpackungen beauftragt werden.
• Learning: „Unklare Trefferlage“ ist ein Stop-Signal – nicht erst weitermachen, wenn alles gedruckt ist.

6. Wie lange gilt der Namensschutz?

Der Namensschutz per Markenanmeldung gilt nicht unbegrenzt. Nach erfolgreicher Anmeldung ist der Name für 10 Jahre geschützt. Dann muss er verlängert werden.

Auch der Namensschutz innerhalb der EU und weltweit gilt nach der Markenanmeldung für 10 Jahre und muss dann verlängert werden.

Transparenz-Hinweis

Dieser Beitrag informiert über die Rechtslage in Deutschland (Stand: 22.05.2026). Er ersetzt keine individuelle Rechtsberatung.

Quellen

• Handelsgesetzbuch (HGB) § 17, § 18, § 30.
• Markengesetz (MarkenG) § 4, § 5.

Letzte Aktualisierung

22.05.2026